Sikke en modeuge
Uden at kende de præcise besøgstal på messen, der jo i mange år, har været et selvstændigt succeskriterium, er der et eller andet, der siger os, at de netop overståede messer nok ikke var en succes på netop dette punkt.
Det var en forstemmende oplevelse at se stande uden indkøbere og med leverandører, der mere eller mindre sad og kiggede ud i luften. Det var skidt.
Skal modemesserne tilbage på ret spor, så skal der handles hurtigt og konsekvent. Og blandt handlingerne kunne f.eks. være:
- Modemesserne skal hurtigst muligt flyttes tilbage til deres oprindelige tidspunkt, så besøgstallet ikke rammes negativt af ferie i Danmark, Sverige og Tyskland.
- Få etableret et fælles billetsystem for alle messerne. Kan man ikke enes om et af messernes egne systemer, så brug en ekstern leverandør, f.eks. Billetnet eller andre. Så må messerne fordele indtægterne bagefter. Men skab ét system med én billet til alle messer til glæde for indkøbere og udstillere.
- Fokusér messerne. Skær overflødige arrangementer væk og styrk fokus på samhandel. Dvs. væk med foredrag, prisuddelinger osv. De tilfører ikke messens primære formål, nemlig samhandel, noget.
- Drop udstillere, der udstiller på messen, som led i et fremstød fra f.eks. Kina eller Spanien. Disse udstillere placeres stort set altid i de mest afsidesliggende haller, hvor de stakkels mennesker så sidder og kigger ud i luften i 4 dage. Det tilfører ikke deres virksomhed noget forretning at udstille i København, lige som det skaber dårlig omtale af København i deres hjemlande.
- Skær søndagen væk fra CIFF-messen og læg eventuel et par ekstra timer på torsdag og fredag, så der holdes åbent til f.eks. kl. 20.00.
- Drop storskærme m.m. rundt i København. Det tilfører ikke formålet, nemlig samhandel, noget som helst, men gør modeugen til letbenet underholdning og understreger blot modebranchens evige problem med at blive taget alvorligt, når det kommer til forretning. Det er og bliver overflødigt fedt på en modeuge, der i den grad er udfordret.
Der skal handles nu, hvis der fortsat skal være forretning i at komme til de københavnske messer.
Kommentarer
Sikke en modeuge - jo, men...
Ja, sikke en modeuge - men....
Jeg tror, at vi som branche sagtens kan blive enige om, at den netop overståede modeuge på ingen måde ramte tidligere tiders højder hvad angår bl.a. besøgende. Der var ganske enkelt for få indkøbere til stede i København.
Der er mange årsager til at indkøberne blev væk, her kan nævnes flere muligheder:
1) butikkerne prioriterer ikke messerne - mærkerne kommer alligevel ud at besøger butikken
2) butikkerne er trykket på økonomien - og holder sig til eksisterende leverandører og bestiller "safe"
3) butikkerne er ramt af ferie - og kan derfor ikke afse tid til at komme på messe
4) den københavnske modeuge er gået i stå - det er ikke længere attraktivt at komme til København og man vælger andre europæiske byer.
5), 6), 7) osv.....der er sikkert mange flere forklaringer !
At messen denne gang ligger for tidligt kan der være noget om. Men spørger man nogle af tøjleverandørerne, så ønsker de faktisk at messen lå endnu tidligere, så det er den første messe i sæsonen. Og muligheden for at "gafle" indkøberne først er til stede.
Husk på, at flere af de store modebrands denne gang havde valgt Kbh. fra. - Det er simpelthen ikke attraktivt nok for dem at være der. - Hverken forretningsmæssigt eller PR mæssigt.
Ét fælles billetsystem vil sandsynligvis ikke gøre den store forskel på besøgstallet. Denne del skal indkøberne nok finde ud af at tackle. - Nej, problemet er, at der ganske enkelt er for mange lokaliteter/venues mm. under modeugen i Kbh. - Bella Center, Skohuset, Terminal 2, Øksnehallen, Gallery, CPH Kids osv. - Indkøberne har ikke en chance. - Sørg i stedet for at samle messerne, i stedet for at sprede dem yderligere. Det er nemlig ikke til gavn for hverken udstillere eller indkøbere. - Snarere tværtimod.
De såkaldte "overflødige arrangementer" skal man ikke skære væk. Det er netop sådanne tiltag, der er med til at skabe opmærksomhed fra både indkøbere og den internationale presse. - Nej, det gælder om at få København tilbage på verdenskortet som en førende by når det gælder mode. Der skal spilles på alle tangenter. Og bruges alle tænkelige midler, for at lokke indkøberne og ikke mindst pressen til.
Det kan yderligere diskuteres om 4 dages messe er for meget. Dog skal vi som branche også have i mente, at man ikke bare kan skære søndagen væk og erstatte den med længere åbningstider på de øvrige dage. - Hvad med de mange små butikker, med begrænset personale, som rejser hele vejen fra udkantsdanmark til Kbh., for at gå på messe. De har måske i virkeligheden kun muligheden om søndagen. Og det må vel ikke være et mål, at afskære de små butikker fra at tage på messe.
Vi kan sagtens være enige om, at der skal handles nu. - Men det handler i høj grad om, at få modeugen op i gear og gøre den attraktiv på både nationalt såvel som et internationalt plan. Og så skal fokus være rettet på at samle branchen i stedet for at sprede den yderligere.
Kun på dén måde bliver København i stand til at sende en modeuge tilbage på sporet.
Messe for mange steder?
Der er ingen tvivl om, at der holdes messer for mange steder rundt i København. Og Bella Centret kunne formentlig rumme samtlige københavnske messer, hvis man kunne tilbyde messe-koncepter, der i langt højere grad gav plads til det individuelle, som man bl.a. finder i Øksnehallen osv.
Men der er intet, der tyder på, at messerne finder sammen om en fælles lokalitet, selv om krise kan bane vej for nye samarbejdskonstellationer.
Skrevet af Jens Birkeholm